Diseño de la oferta turística “Raíces entre Mogotes”

Resumen

Introducción: El turismo rural se entiende como la vivencia en una comunidad donde la población local organizada tiene un rol central en su diseño y gestión. Viñales, Declarado Paisaje Cultural por la UNESCO, constituye un ejemplo de las zonas que han articulado estrategias en pos del desarrollo del turismo rural como modalidad. Sin embargo, enfrenta la disminución en el número de visitantes y pernoctaciones derivada de la subutilización de recursos y atractivos. Objetivo: En correspondencia el objetivo principal de la investigación es diseñar un producto turístico rural de tipo viajes para la zona turística de Viñales a partir de sus potencialidades naturales y culturales. Metodología: Para ello se utilizó una metodología de tipo mixta (aplicándose métodos cualitativos y estadísticos) y exploratoria. Entre los métodos y herramientas científicas aplicadas se destacan PESTA, las cinco fuerzas de Porter, marketing mix y la Matriz de Vester. Resultados: Entre los principales resultados, está el diseño del producto turístico tipo viajes “Raíces entre Mogotes” el cual enaltece la cultura y tradición rural, así como los valores naturales de Viñales, resumiendo la esencia del paisaje cultural. Conclusión: El proyecto no solo enriquece la oferta turística de Viñales, sino que también fomenta el desarrollo de un turismo rural de manera más sostenible. Área de estudio general: turismo. Área de estudio específica: comercialización.